Rekruttering af elever til Forsvarets Hacker Akademi.
Formålet med kampagnen var at rekruttere kandidater til Forsvarets Hacker Akademi - at finde kandidater med den helt rigtige kombination af evner, vilje og mindset.
Udgangspunktet var at have en tidligere elev og nuværende hacker til at fortælle historierne. MEN sikkerheden er høj og kravet var, at vi anonymiserede personen. Mediet var onlinefilm på sociale medier. Hvor reels kører i en uendelig strøm og opmærksomheden er kortere end en guldfisk’s hukommelse. Målgruppen er også kendetegnet ved at de ikke er specielt modtagelige overfor reklame ... så det var op ad bakke :-)
Vi havde brug for et lag med en stopeffekt. Og inspireret af a Sci-fi filmen “A scanner darkly”, hvor hovedpersonen bærer en “scramble suit” der konstant ændrer personens udseende, designede vi en række avatarer, med referencer til film, spil, fordomme og historie, til vores anonymiserede hacker, der så kunne fortælle om Akademiet og arbejdet som hacker, uden at blive genkendt, men stadig være meget relevant. Kampagnen blev en kæmpe succes og næste generation af Hackere er snart under uddannelse.
Vi udviklede en række avatarer og endte med disse 10 inklusive Den røde dæmon og Enhjørningen, der begge har indgået i tidligere kampagner til rekruttering - som et lille easter egg.
Koncept/Ide/Art direction: Ole Rydal
AI: Thomas Boldsen
Agency: Advice, Ida Marie Spanggaard